Nu puteam sa nu remarc “schimbarea la fata” a bancii CEC (cea mai veche banca din Romania). Un proces de rebranding realizat cu sprijinul Brandient daca nu ma insel (asadar inca o data d-na Aneta Bogdan pe fir), un proces care a costat banca 45 milioane RON. In opinia mea, un efort financiar absolut inutil, stiindu-se faptul ca banca va fi vanduta in curand, asadar isi va insusi identitatea cumparatorului. Asa au facut si cei de la Connex care au trecut printr-un proces de rebranding cu cateva luni inainte de a fi facut public anuntul ca a fost cumparat de Vodafone.
In cazul CEC , consider ca noua imagine e indoielnica. Te trimite cu gandul la o companie silvica, numai daca vezi acea frunza de stejar, iar combinatia de culori , verde -galben, nu e caracteristica unei institutii financiare. Nu mai aduc in discutie mesajul atasat rebrandingului care e absolut umilitor pentru CEC:
“Avem 144 de ani in spate,
Si totusi suntem la inceput (sa inteleg ca nu au invatat nimic din experienta lor vasta)
Nu se termina acum, (cum naiba sa se termine??? au fatidicul in ei)
Acum incepe, (WOW…ce anume?)
Nu ne este frica sa ne schimbam, (desi toti au crezut asta? de apreciat totusi curajul)
Ne este frica sa ramanem la fel, (pai cred si eu)
Poate ca vom merge incet, (cat de incet?)
Dar niciodata nu vom merge inapoi. “ (mult succes!)
Iata ce a fost CEC-ul candva, pentru cei care sunt tineri si nu au prins zilele lui de glorie:
1 Răspuns to “CEC Bank – Rebranding inutil”