Observ cateva aspecte extrem de interesante la strategia ziarului Adevarul, cu precadere dupa ce a fost achizitionat de omul de afaceri Dinu Patriciu.

Si la noi, ca si in Vest, piata ziarelor de mare tiraj se confrunta cu un trend descendent al vanzarilor si-a numarului de cititori. Principalul vinovat al acestei stari de fapt este Internetul si popularitatea sa aflata intr-o continua crestere.

Pe fondul acestei realitati, echipele de manageri ale principalelor cotidiene, apeleaza la acele produse sau suplimente pe care le gasim impreuna cu ziarul , ambalate intr-o folie si vandute la pachet, la un pret ceva mai mare. Astfel am putut vedea la punctele de vanzare a presei, de la detergent si produse cosmetice pana la dvd-uri, clasamente si carti.

Tot la carti au apelat si cei de la Adevarul pentru a impulsiona vanzarile. De aici si pana la declansarea nebuniei la nivel national a fost doar un pas. In fiecare zi de joi, saptamanal, cei care cumpara ziarul , primesc un volum din cele peste 100 care vor imbogati bibliotecile cititorilor, in decursul celor 2 ani de program. Cartile sunt impecabile din punct de vedere al calitatii copertii si tipariturii, iar primele doua au fost oferite gratuit impreuna cu ziarul Adevarul. Si cum romanii alearga dupa tot ce poarta eticheta “gratuit”, a fost o veritabila provocare, in ambele saptamani, sa reusesti sa prinzi cartea. Chiar daca ai fi dormit langa toneta de ziare, tot nu ai fi avut decat sanse infime de a-ti completa colectia. Un dialog des uzitat in cazul asta, ar suna cam asa:

Cumparatorul: “Buna ziua, as dori ziarul Adevarul!”

Vanzatorul: “Nu mai avem cu carte.”

C: “Pai, cum asa, sunt primul cumparator. Abia ce ati preluat marfa. E strigator la cer. E 6 dimineata!”

V: “Dl. am doar ziarul, fara carte (in timp ce pe sub tejghea ascundea 3 carti). Daca vreti asa bine , daca nu, n-am ce sa fac.”

Ce fac vanzatorii de ziare cu cartile din colectia Adevarul? Cativa dintre ei le pastreaza pentru clientii fideli, insa majoritatea le vand ulterior la supra-pret, vazand in toata campania asta, doar o oportunitate de a-si mari salariul derizoriu , mintindu-si cu nerusinare clientii.

Pornita si din dorinta de a retrezi pasiunea romanilor pentru lectura, campania „100 de carti pe care trebuie sa le ai in biblioteca“ a dat o noua dovada ca mentalitatea bolnava a acestei natiuni nu se poate schimba radical nici intr-o mie de ani, cu toate integrarile in NATO, UE si alte sisteme.

Sa dam vina in continuare pe sechelele de tip Ceausist?

Iata urmatoarele aparitii din colectia Adevarul. De saptamana viitoare pachetul ziar + carte va avea un pret de 9,99 lei. Poate ca de data aceasta vom avea mai maulte sanse.

Cartile pot fi achizitionate si de pe magazinul on-line al Adevarului : http://carte.adevarul.ro/

Sursa: Ciprian Borsan Blog